Chuyên viên SEO – SEO specialist là gì?

SEO Specialist là chuyên viên SEO, có nhiệm vụ tối ưu hóa website để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đang quan tâm đến vị trí công việc này, hãy cùng SEONGON tìm hiểu chi tiết công việc của một SEO Specialist qua bài viết dưới đây nhé!

1. Hiểu rõ về vị trí SEO Specialist

Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng chú trọng vào digital marketing, SEO Specialist trở thành một vị trí quan trọng. Để hiểu rõ ý nghĩa, vai trò và nhiệm vụ của chuyên viên SEO, hãy cùng tìm hiểu chi tiết mô tả công việc chuyên viên seo trong phần dưới đây.

1.1. SEO Specialist là gì?

SEO Specialist là thuật ngữ trong tiếng Anh dùng để chỉ những người có chuyên môn trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO). Họ chịu trách nhiệm triển khai và thực thi các chiến lược SEO do SEO Expert xây dựng, với mục tiêu nâng cao thứ hạng website trên Google cũng như các công cụ tìm kiếm khác.

Một chuyên viên SEO không chỉ am hiểu sâu về SEO mà còn có kinh nghiệm thực tiễn trong việc cải thiện hiệu suất website. Họ đã tham gia vào nhiều dự án khác nhau, từ đó tích lũy kỹ năng và chiến lược để đưa trang web đạt thứ hạng cao, đồng thời đảm bảo nội dung đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Mục tiêu chính của một SEO Specialist là cải thiện vị trí của website trên trang kết quả tìm kiếm (SERP), thu hút lưu lượng truy cập chất lượng và nâng cao trải nghiệm người dùng. Để đạt được điều này, họ cần áp dụng các kỹ thuật SEO onpage, offpage và technical SEO, đồng thời theo dõi và điều chỉnh chiến lược dựa trên sự thay đổi của thuật toán Google.

1.2. Vị trí SEO Specialist trong công ty

Trong một doanh nghiệp, đội ngũ SEO thường có nhiều cấp bậc khác nhau, từ thực tập sinh đến chuyên gia SEO. SEO Specialist thường là vị trí mid-level (nhân viên trung cấp), đảm nhận vai trò quan trọng trong việc triển khai và tối ưu chiến lược SEO. 

Cấp bậc	Kiến thức	Kỹ năng	Kinh nghiệm
SEO Intern (Thực tập sinh SEO)	– Chưa hoặc có rất ít kiến thức về SEO. – Chưa nắm vững thuật ngữ, quy trình SEO.	– Hỗ trợ các công việc đơn giản như nhập liệu, sắp xếp dữ liệu. – Tiếp nhận và học quy trình SEO cơ bản từ bộ phận chuyên môn. – Kiểm tra, sửa lỗi SEO cơ bản trên website. – Hỗ trợ nghiên cứu từ khóa cho dự án và lập dàn ý bài viết.	– Không yêu cầu kinh nghiệm. – Thường là sinh viên hoặc người mới tìm hiểu SEO.
SEO Junior	– Hiểu các khái niệm SEO cơ bản, nắm được một số thuật ngữ quan trọng. – Có thể đã tự tìm hiểu hoặc từng hỗ trợ các dự án SEO.	– Viết bài tối ưu SEO cơ bản (on-page, từ khóa). – Thành thạo công cụ văn phòng (Google Sheets, Excel, Docs,…). – Đăng bài chuẩn SEO. – Tối ưu Entity. – Phân tích cơ bản các chỉ số về thứ hạng, traffic.	– Thường có từ 0-1 năm kinh nghiệm. – Có thể từng làm hoặc thực tập ở vị trí tương tự, có nền tảng kiến thức SEO cơ bản.
SEO Executive (Nhân viên SEO)	– Hiểu và thực hành tốt On-page SEO, Off-page SEO, Technical SEO cơ bản. – Biết cách xây dựng bộ từ khóa và lập kế hoạch nội dung.	Bao gồm các kỹ năng cơ bản của SEO Junior và:  – Nghiên cứu đối thủ. – Đánh giá tín hiệu website định kỳ.  – Triển khai SEO Offpage, xây dựng backlink cơ bản. – Phân tích hiệu suất từ khóa, traffic bằng Google Analytics, Search Console. – Lập báo cáo kết quả hoạt đông SEO.	– Kinh nghiệm từ 1-3 năm. – Đã triển khai tối ưu SEO cho website.
SEO Specialist (Chuyên viên SEO)	– Nắm vững Onpage, Offpage, Technical SEO nâng cao. – Am hiểu các mô hình SEO nâng cao như Entity SEO, Semantic SEO, Topic Cluster, Silo. – Thành thạo lập kế hoạch SEO tổng thể.	– Tối ưu website toàn diện. – Phân tích dữ liệu SEO chuyên sâu bằng các công cụ như Ahrefs, Screaming Frog, Semrush. – Triển khai hệ thống backlink chất lượng. – Phối hợp kênh SEO với các kênh marketing khác của thương hiệu. – Lập kế hoạch SEO theo OKR/KPI.	– Có từ 3 – 5 năm kinh nghiệm. – Đã triển khai SEO cho dự án lớn hoặc có thành tích cao trong việc nâng thứ hạng hokey trên công cụ tìm kiếm.
SEO Expert (Chuyên gia SEO)	– Nắm vững các thuật toán Google, cập nhật xu hướng SEO mới nhất. – Có tư duy chiến lược, xây dựng mô hình SEO dài hạn cho doanh nghiệp. – Có tư duy dự đoán xu hướng SEO và tối ưu chiến lược hợp lý.	– Phát triển chiến lược SEO tổng thể, đảm bảo sự phát triển lâu dài. – Đào tạo đội ngũ SEO nội bộ, giúp phát triển nhân sự. – Kết hợp SEO với Performance Marketing để tối ưu ROI. – Quản lý và điều hành nhiều dự án SEO lớn. – Đóng vai trò cố vấn SEO, có thể tham gia các hội thảo, sự kiện về SEO.	– 5+ năm kinh nghiệm. – Đã quản lý dự án SEO lớn, phát triển nhiều chiến lược SEO thành công. – Có thể trở thành người đại diện SEO trong các hội thảo, sự kiện.

 

2. Mô tả công việc của SEO Specialist

SEO Specialist không chỉ đơn thuần là người thực thi các chiến lược SEO mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc lập kế hoạch, triển khai, giám sát và tối ưu hóa các dự án SEO. 

2.1. Lập kế hoạch & Triển khai dự án

Để một chiến dịch SEO thành công, việc lập kế hoạch và triển khai dự án đóng vai trò nền tảng. SEO Specialist cần đảm bảo chiến lược phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp và tận dụng hiệu quả các tài nguyên sẵn có.

• Tiếp nhận yêu cầu & phương án triển khai từ SEO Leader: Xác định rõ định hướng chiến lược, mục tiêu và các tiêu chí đánh giá thành công của dự án.
• Nghiên cứu, xây dựng bộ từ khóa phù hợp với dự án: Phân tích từ khóa chính, từ khóa liên quan, mức độ cạnh tranh và xu hướng tìm kiếm để tối ưu nội dung.
• Hỗ trợ đánh giá, phân loại dự án cùng Account Pitching: Xác định quy mô, mức độ ưu tiên và tiềm năng của từng dự án để đề xuất chiến lược SEO phù hợp.
• Phối hợp với Content Editor đảm bảo nội dung tối ưu cho SEO: Đưa ra hướng dẫn viết bài, tối ưu thẻ tiêu đề, meta description, heading, internal link và hình ảnh.
• Lên danh sách báo, guest post phục vụ chiến lược Offpage: Xây dựng kế hoạch backlink chất lượng từ các trang báo, blog uy tín nhằm tăng độ tin cậy cho website.
• Đề xuất KPIs dự án cho SEO Leader: Định nghĩa các chỉ số đo lường hiệu suất như thứ hạng từ khóa, organic traffic, tỷ lệ chuyển đổi để theo dõi tiến độ dự án.

2.2. Quản lý & Giám sát dự án

Việc quản lý và giám sát dự án giúp đảm bảo mọi công việc diễn ra theo đúng kế hoạch và đạt hiệu quả cao nhất. SEO Specialist cần theo dõi chặt chẽ tiến độ, phát hiện vấn đề kịp thời và đưa ra giải pháp điều chỉnh phù hợp.

• Nhận kế hoạch từ trưởng nhóm, lập kế hoạch triển khai: Xây dựng timeline chi tiết cho từng giai đoạn của dự án và phân công công việc rõ ràng.
• Kiểm tra, giám sát các đầu việc theo đúng kế hoạch: Theo dõi tiến độ viết bài, tối ưu onpage, xây dựng backlink và các hoạt động SEO khác.
• Đảm bảo tiến độ, chất lượng công việc theo tiêu chuẩn: Kiểm tra nội dung, technical SEO, backlink để đảm bảo tuân thủ nguyên tắc và mang lại hiệu quả tốt nhất.
• Phân tích báo cáo, đề xuất giải pháp cho các vấn đề phát sinh: Đánh giá dữ liệu từ Google Search Console, Google Analytics và các công cụ phổ biến khác để kịp thời điều chỉnh chiến lược SEO khi cần thiết.

2.3. Cập nhật & Củng cố kiến thức SEO

SEO là ngành nghề có sự đổi mới liên tục do sự thay đổi thuật toán của Google. Để duy trì hiệu quả công việc, SEO Specialist cần chủ động học hỏi, cập nhật kiến thức và cải tiến phương pháp triển khai.

• Thường xuyên cập nhật thuật toán Google, kỹ thuật SEO mới: Theo dõi các thay đổi từ Google, nghiên cứu case study để điều chỉnh chiến lược phù hợp.
• Cải tiến phương pháp triển khai nội dung để nâng cao hiệu suất: Thử nghiệm các mô hình nội dung mới như topic cluster, E-E-A-T để tối ưu kết quả.
• Phát triển kho kiến thức SEO (Schema, chuyển đổi, liên kết nội bộ): Nghiên cứu và ứng dụng các kỹ thuật nâng cao để cải thiện chất lượng SEO.
• Chia sẻ kiến thức trong nhóm: Tổ chức các buổi thảo luận, chia sẻ kinh nghiệm để nâng cao kỹ năng chung của đội ngũ.
• Đào tạo và hướng dẫn SEO Junior: Hỗ trợ các thành viên mới trong team hiểu rõ quy trình, công cụ và kỹ thuật SEO.

2.4. Báo cáo & Đánh giá hiệu suất

Việc theo dõi, đánh giá hiệu suất giúp SEO Specialist xác định mức độ thành công của dự án và đề xuất các cải tiến cần thiết.

• Theo dõi và cập nhật dữ liệu dự án (bài đăng, outline, tiến độ, KPIs): Ghi nhận số lượng bài viết, backlink, traffic, tỷ lệ chuyển đổi để đánh giá hiệu quả.
• Báo cáo kết quả công việc định kỳ: Tổng hợp dữ liệu, phân tích xu hướng và đề xuất các điều chỉnh chiến lược để tối ưu hiệu quả SEO.

2.5. Phối hợp với các bộ phận liên quan

SEO không thể hoạt động độc lập mà cần sự phối hợp chặt chẽ với nhiều bộ phận khác như Content, Marketing, IT để đảm bảo triển khai hiệu quả.

• Làm việc với Content SEO, Account SEO (nếu có) để triển khai dự án: Đảm bảo nội dung viết ra phù hợp với chiến lược SEO tổng thể.
• Đề xuất phương án xử lý tình huống phát sinh: Khi gặp các vấn đề như bài viết không lên top, traffic giảm đột ngột, cần đưa ra phương án xử lý kịp thời.

2.6. Hỗ trợ & Đào tạo nội bộ

Một SEO Specialist giỏi không chỉ làm tốt công việc cá nhân mà còn có trách nhiệm hỗ trợ và phát triển đội ngũ SEO trong công ty.

• Hướng dẫn, đào tạo nhân sự SEO cấp thấp hơn theo lộ trình: Xây dựng chương trình đào tạo giúp nhân viên mới nhanh chóng nắm bắt công việc.
• Kiểm tra, đánh giá hiệu quả đào tạo: Theo dõi sự tiến bộ của các thành viên sau khi đào tạo để điều chỉnh nội dung phù hợp.
• Tham gia hỗ trợ các hoạt động nội bộ công ty: Góp phần nâng cao tinh thần làm việc nhóm, kết nối các thành viên để đạt hiệu quả chung.

3. Yêu cầu ở vị trí SEO Specialist

SEO Specialist là vị trí đòi hỏi sự kết hợp giữa kiến thức chuyên môn, khả năng phân tích dữ liệu và tư duy chiến lược. Ngoài việc nắm vững các kỹ thuật SEO, người làm SEO cần biết sử dụng thành thạo các công cụ hỗ trợ và có kỹ năng làm việc hiệu quả trong môi trường nhóm. 

3.1. Có đầy đủ kiến thức về SEO 

Để triển khai các chiến dịch SEO hiệu quả, SEO Specialist cần hiểu rõ nguyên tắc hoạt động của Google, tuân thủ các tiêu chuẩn SEO bền vững và nắm vững kiến thức về các cấp độ SEO.

• Tuân thủ SEO mũ trắng – chiến lược SEO bền vững và uy tín cho doanh nghiệp: Không sử dụng thủ thuật SEO vi phạm chính sách của Google như spam backlink, nhồi nhét từ khóa hay nội dung kém chất lượng. Thay vào đó, tập trung vào tối ưu trải nghiệm người dùng và xây dựng nội dung giá trị để duy trì thứ hạng lâu dài.
• Nắm vững cơ chế hoạt động của Google: Hiểu cách Google thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng trang web để tối ưu nội dung phù hợp với thuật toán tìm kiếm.
• Hiểu rõ các thuật toán của Google: Cập nhật thường xuyên các thay đổi của thuật toán như Google Panda, Penguin, Humm

Ngoài ra, SEO Specialist cần nắm chắc kiến thức về 3 cấp độ SEO quan trọng:

• SEO Onpage: Tối ưu hóa nội dung, thẻ tiêu đề, meta description, URL, heading, hình ảnh và liên kết nội bộ để giúp Google hiểu rõ nội dung trang web.
• SEO Offpage: Tạo dựng hệ thống liên kết từ các trang web đáng tin cậy, tối ưu chiến lược backlink và gia tăng mức độ uy tín cho website.
• Technical SEO: Nâng cao tốc độ tải trang, tối ưu cấu trúc dữ liệu, cải thiện khả năng thu thập thông tin và lập chỉ mục, giúp tối đa hóa trải nghiệm tìm kiếm.

Bên cạnh đó, SEO Specialist cũng cần kết hợp Content Marketing với SEO để nâng cao hiệu quả tìm kiếm:

• Hiểu rõ cách tối ưu hóa nội dung để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng (search intent): Xác định đúng loại nội dung phù hợp với từng ý định tìm kiếm (thông tin, so sánh, giao dịch…).
• Viết bài tối ưu hóa SEO, chọn lọc từ khóa phù hợp cho từng nội dung: Đảm bảo bài viết sử dụng từ khóa hợp lý, có bố cục rõ ràng và đáp ứng các tiêu chí SEO.
• Tạo nội dung chất lượng, dễ đọc và mang lại giá trị cho người dùng: Nội dung không chỉ thân thiện với Google mà còn thu hút người đọc, giúp tăng thời gian trên trang và giảm tỷ lệ thoát.

3.2. Sử dụng thành thạo các công cụ SEO

Các công cụ hỗ trợ SEO giữ vai trò thiết yếu trong việc phân tích dữ liệu, cải thiện hiệu suất website và đánh giá kết quả. Để tối ưu công việc, một SEO Specialist cần thành thạo các công cụ sau đây:

• Công cụ phân tích & theo dõi hiệu suất:
  • Google Analytics: Giúp giám sát lượng truy cập, phân tích hành vi người dùng và đánh giá mức độ thành công của chiến dịch SEO.
  • Google Search Console: Kiểm tra lỗi lập chỉ mục, hiệu suất từ khóa và tối ưu hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
• Công cụ nghiên cứu từ khóa:
  • Ahrefs, Google Keyword Planner, Keywordtool.io, SEMrush: Phân tích mức độ cạnh tranh, lưu lượng tìm kiếm và xu hướng từ khóa để xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả.
• Công cụ tối ưu Onpage SEO:
  • Yoast SEO (cho WordPress): Hỗ trợ tối ưu hóa nội dung, meta description, readability và keyword density.
  • Surfer SEO: Hỗ trợ phân tích và đưa ra gợi ý tối ưu nội dung dựa trên dữ liệu SEO thực tế.
  • PageSpeed Insights: Phân tích hiệu suất tải trang và đưa ra gợi ý tối ưu tốc độ website.
• Công cụ phân tích backlink & Offpage SEO:
  • Majestic SEO, Moz Link Explorer: Kiểm tra hồ sơ backlink, đánh giá chất lượng liên kết và đề xuất chiến lược xây dựng liên kết phù hợp.
• Công cụ hỗ trợ SEO Technical:
  • Screaming Frog SEO Spider: Kiểm tra lỗi kỹ thuật, phân tích URL, thẻ tiêu đề, thẻ mô tả và lỗi liên kết nội bộ.
  • Google Lighthouse, GTmetrix: Đánh giá hiệu suất website, tối ưu tốc độ tải trang và khả năng hiển thị trên thiết bị di động.

Việc sử dụng thành thạo các công cụ này giúp SEO Specialist tiết kiệm thời gian, tối ưu chiến lược và đạt được kết quả SEO tốt hơn.

3.3. Khả năng làm việc

Bên cạnh kiến thức chuyên môn và công cụ hỗ trợ, một SEO Specialist cần có những kỹ năng làm việc để đảm bảo hiệu suất và phối hợp hiệu quả với các bộ phận liên quan.

• Làm việc nhóm và làm việc độc lập: Biết cách phối hợp với Content Team, Developer và Marketing để triển khai chiến lược SEO đồng bộ. Luôn chủ động trong công việc, tự quản lý nhiệm vụ và đảm bảo hoàn thành đúng tiến độ.
• Thành thạo tin học văn phòng: Sử dụng Excel/Google Sheets để phân tích dữ liệu SEO, theo dõi hiệu suất và lập kế hoạch nội dung. Đặc biệt, thành thạo PowerPoint để trình bày báo cáo SEO rõ ràng, dễ hiểu.
• Kỹ năng giao tiếp & phối hợp với các bộ phận khác: Trình bày ý tưởng, giải thích chiến lược SEO với đội ngũ Content, Marketing và Kỹ thuật. Giao tiếp linh hoạt với khách hàng hoặc cấp trên để báo cáo kết quả và đề xuất cải tiến.

4. Mức lương và cơ hội việc làm của SEO Specialist

Mức lương của SEO Specialist

Tại Việt Nam, thu nhập của một chuyên viên SEO thường nằm trong khoảng 15.000.000đ – 25.000.000đ/tháng, tùy vào trình độ, kinh nghiệm cũng như quy mô của công ty. Với những người có nhiều năm làm việc trong lĩnh vực này, phụ trách các dự án lớn hoặc giữ vai trò quản lý SEO, mức lương có thể đạt từ 30.000.000đ – 50.000.000đ/tháng, thậm chí cao hơn.

Bên cạnh mức lương cơ bản, các SEO Specialist còn có cơ hội nhận thưởng theo KPI, đặc biệt khi dự án đạt hoặc vượt mục tiêu đề ra. Những yếu tố như sự thành thạo trong tối ưu hóa Onpage, Offpage, SEO Technical, khả năng phân tích dữ liệu và lập chiến lược SEO hiệu quả sẽ giúp chuyên viên SEO nâng cao thu nhập của mình theo thời gian.

Cơ hội việc làm của SEO Specialist

Nhu cầu tuyển dụng SEO Specialist ngày càng tăng cao, không chỉ tại Việt Nam mà còn ở các công ty quốc tế. Với sự bùng nổ của thương mại điện tử, digital marketing và xu hướng tìm kiếm trực tuyến, hầu hết doanh nghiệp đều cần chuyên gia SEO để tối ưu hóa website, tăng lưu lượng truy cập và cải thiện chuyển đổi.

Các cơ hội việc làm mở rộng từ agency digital marketing, công ty thương mại điện tử, doanh nghiệp startup, đến tập đoàn lớn có chiến lược phát triển mạnh mẽ trên nền tảng online. Ngoài ra, SEO Specialist có thể làm việc dưới nhiều hình thức khác nhau như full-time, freelance hoặc tư vấn SEO cho các doanh nghiệp.

Mong rằng sau bài viết này, bạn đã có câu trả lời cho câu hỏi SEO Specialist là gì. Với nhu cầu ngày càng cao từ doanh nghiệp, đây là một nghề nghiệp đầy tiềm năng với mức lương hấp dẫn và cơ hội phát triển rộng mở. Nếu bạn đam mê SEO và muốn trở thành một phần của đội ngũ chuyên gia tại SEONGON, đừng bỏ lỡ cơ hội ứng tuyển vị trí SEO Specialist tại đây nhé.